Tag 14: Google AdSense und Einstieg in SEO offpage Optimierung

SEO - Offpage Optimierung durch backlinks

Es ist wichtig, ein natürliches Linkwachstum zu erreichen, d.h. backlinks von anderen Websites zu bekommen. Wenn wir backlinks einkaufen und auf einmal 5.000 backlinks an einem Tag bekämen, können wir von google abgestraft zu werden. Zum Start können wir selbst einige links setzen:

• in sozialen Netzwerken
• bei Geschäftspartnern
• verwandten Organisationen
• in Kommentaren
• Artikelverzeichnissen
• Branchennetzwerken
• Blogs
• Branchenbüchern

 
Kontrolle über die Google Webmaster Tools 
In den google webmaster tools wird ersichtlich, welche Seiten wie oft auf unsere Seite verlinken. 

• Indexierungsstatus ansehen: die Kurven sollten möglichst ein kontinuiertliches Wachstum aufweisen, d.h.man sollte Zacken im Anstieg vermeiden
•  Links zu ihrer webpage: Wer verlinkt auf unsere webpage? Wie oft?

 
Backlinks mittels Pinterest
Pinterest ist ein soziales Bilder Netzwerk, das überwiegend von Frauen genutzt wird (ca. 66% Frauen, 33% Männer). Hier kann man backlinks hinter Bilder setzen. So kann sich ein Werbetreibender klickstarke Bilder suchen, diese pinnen und dann die Quelle im Link, der hinter diesem Bild sitzt, auf die eigene URL leiten.
 
Backlinks durch Blogparade
Es gibt unterschiedlichste blogparaden. In den Beiträgen können viele backlinks generiert werden. 
 
Backlinks via Powerbookmarking
Es gibt viele Firmen, die Backlinks verkaufen. Vorsicht, auf natürliches Linkwachstum achten.
 
Backlinks durch Suchmaschinen
Die besten Backlinks sind die, die von in den Suchmaschinen als starke Seite gerankt sind und und qualifizierte Besucher bringen.

DMOZ Verzeichnis und Yahoo Directory 
Wenn die Description in den Suchmaschinenergebnissen anders lautet, als sie von uns in den Metatags angegeben wurde, liegt das daran, dass diese von DMOZ oder Yahoo überschrieben wurde. Generell ist "ein Ritterschlag", wenn wir in diese Verzeichnisse aufgenommen worden sind, denn diese Seiten haben einen sehr hohen Trust. 

Wollen wir nicht, dass unsere Description überschrieben wird, können wir dies mit "noodp" & "nodirectory" (<meta name ="robots" content="noodp"  /> ) in der robots.txt einstellen. 

 
Backlinks in Beiträgen auf anderen websites
Wenn man auf anderen Websites Beiträge kommentiert, kann man auch hier backlinks setzen. 

HA: Kommentare auf Blogs hinterlassen und backlink setzen.



INFO von Ralf: Padlet
Tool, um eine virtuelle Metaplanwand zum virtuellen brainstormen zu erstellen.

Affiliate Marketing mit Google AdSense

AdSense ist der Gegenpart zu AdWords.
Mit AdSense können wir durch Werbung anderer auf unserer Webpage Geld verdienen.
Bei AdWords würden wir selbst Anzeigen schalten, d.h. Geld ausgeben. 
Bei AdSense wird nach Clicks bezahlt (Im Gegensatz zu Netzwerken wie Zanox, etc., wo per Lead oder Sale bezahlt wird).

Nach erfolgreicher Anmeldung blendet AdSense auf unserer Seite die Werbung ein, die für die Website und den Besucher am besten passt, so dass es möglichst zu einem Click auf die Werbung kommt.

Werbung in google AdSense schalten lassen

Skizze Ralf R. Wenda: Struktur von google AdSense

3er Struktur: 

• URL Channel 
• Benutzerdefinierte Kanäle 
• Anzeigenblöcke (wird vorgegeben, ist aber nicht bindend)

 Vorgehen: 

1. Neuen URL Channel anlegen (unsere Website)
2. Website idealerweise in logische benutzerdefinierte Kanäle einteilen.
   In jedem Kanal können auch mehrere Anzeigenblöcke mit unterschiedlichster Werbung enthalten sein.
   Wir stellen Google sozusagen "Platz zur Verfügung"
   Man kann den definierten Kanal den über AdWords Werbenden auch als "Placement" anzeigen lassen. Die Kanäle sollte man so benennen, dass man später in den reports eindeutig zuordnen kann, welche Werbung wie erfolgreich war.
3. Für die Anzeigenblöcke sollte man sinnvolle gängige Bannergrößen & Bezeichnungen wählen (z.B. Wide Skyscraper)
4. Auswählen, ob nur Text oder Displayanzeigen in einem Anzeigenblock geschaltet werden sollen. (KLAUSUR!)
5. Für Textanzeigen können wir noch ein Design vorgeben: wir müssen uns fragen, ob sich die Anzeige von der Website abheben soll oder möglichst integriert wirken soll.
6. Code wird generiert und kann nun in unsere Website integriert werden.
   Dazu genau den Platz definieren, an den die Anzeigen sollen (Kontrolle behalten)
   WICHTIG: Nur für die definierte Fläche benutzen, da wir sonst keine Chance haben, unsere Reports genau einzelnen Anzeigen zuordnen zu können.
7. Zunächst muss ein Suchmaschinenroboter / Crawler die definierten Flächen als Werbefläche auslesen.
8. Es ist möglich, einzige URLs auszuschließen (z.B. Mc Donalds würde www.burger-king.de ausschließen) oder ganze Werbenetzwerke auszuschließen.
9. Es können die Layouts für Textanzeigen eingestellt werden.

Reports
RPM - tatsächlicher oder auch hochgerechneter Revenue per Mille: In den Reports rechnet google AdSense hoch, wie viel wir pro 1.000 Impressions verdienen würden.

Suchergebnisseiten
Wir können auch ein Google Suchfenster einfügen. Wenn jemand darüber dann sucht, gelangt er auf eine SERP, auf der Werbung geschaltet ist. Wenn er dann auf die Werbung klickt, bekommen wir wieder Geld.

Tag 13. Affiliatemarketing mit Zanox

Beispiel für Partnerprogramm-Vermittler: Zanox

1. kostenlos bei zanox anmelden
2. Werbefläche wählen:
   • URL angeben (z.B. die Blog-Adresse, eigene webpage...)
   • Industries angeben (in welchem Buisiness ist man unterwegs?)
   • Vertriebsgebiet (weltweit? Europa? nur Deutschland usw.)
   • HTML-Code kopieren
   • Auf eigene webpage wechseln, diesen HTML Code via Layout in den Headbereichin die Metatags einfügen
   • Zurück zu Zanox wechseln - validieren
3. Programme des Partners ansehen
   • EPC (earn per click) kontrollieren. [recht hoch bei Banken, Reisen, Stromanbietern]
   • Conversion Rate CR anschauen
   • Bestätigungsrate nach sales oder leads? Leads einfacher, da nicht erst ein Kauf zu einer Provision führt
   • "Milchmädchenrechnung" durchführen - lohnt sich das für uns? wie teuer ist das Produkt, wieviele Leute müssen es kaufen, wie ist der Kundenwert
4.  Auch Werbematerial des Partners ansehen. Passt das zur eigenen webpage?
5. bei Partner bewerben
   URL muss angegeben sein, Nachricht schreiben ist sinnvoll (bessere B-Note :)
6. Kontrolle mittels reports
   CTR click through rate = clicks/views muss stimmen!!!
   Bsp. 2 clicks bei 733 views = CTR = 0,27
   Wenn nicht, mit Geschäftsführung bzw. Verantwortlichem diskutieren, an welcher Stelle optimiert werden kann, z.B. Banner ändern o.ä.

TIPPs
Shop optimieren lassen, wenn mein es nicht selbst tun will oder kann: www.fairrank.de (Kosten pro Monat ca. 300EUR)


Alternative Vermittler für Partnernetzwerke
Affilinet (eher für Design-orientierte Menschen, ist übersichtlicher aufgemacht)
belboon 

Selbst als Vendor bei einem Vermittlersystem Affiliates/Publisher suchen

Gewinnen wir Affiliates als Partner, übernehmen diese einen Teil unserer Online-Marketing Aufgabe, heißen traffic auf unsere Seite zu bringen. Hierzu muss eine Salespage existieren. 
Bsp. Anmeldung bei Digistore 

Tag 12: Affiliatemarketing

Beispiel der Seite von Peer Wandinger www.poolheizung-solar.de

• Saisonale Inhalte sind nicht günstig, wenn man permanent mit Affiliatemarketing Geld verdienen möchte
• im Hobbybereich finden sich jedoch viele Überungsfelder für eine eigene Website, auch für Partnerprogramme 
• Auf der Website die Typen nach Briggs, Bedürfnispyramide nach Maslow berücksichtigen
• Dann ein geeignetes Partnerprogramm suchen, das inhaltlich zu unserer Seite passt

Domain Suche
Recherche: Habe ich eine gute Idee für einen Domain-Namen? Nutzt diesen Namen schon jemand? Wie lange? Ist die Seite noch aktiv? Kann ich ihm den Domain-Namen ggf. abkaufen? Tool www.waybackmachine.com

link cloaking
cloaken = verschleiern. Wird ein link zu lang, wirkt er nicht mehr vertrauenswürdig.
Abhilfe: link kürzen, z.B. mit link-Kürzer von google.
[weitere link shortener siehe Artikel aus chip]

Vorteile:

• link wirkt kürzer vertrauenwürdiger
• link kann klingenderen Namen bekommen
• zu lange links sind zT. nicht mehr möglich (z.B. max. 140 Zeichen in facebook, URLs von amazon können sehr lang werden und in facebook nicht mehr angezeigt 

Achtung
NICHT black hat nutzen, z.B. einen link zu einem affiliatepartner durch einen gecloakten links verschleiern, so dass der Besucher nicht mehr weiß, dass er auf einer Partnerseite landet. 

Amazon Partnernetzwerk

Amazonwerbung auf der eigenen website 
Hier muss man sich entscheiden, inwieweit man einen link setzt oder für welches widget man sich entscheidet. Hier ein Beispiel für das widget Karussel aus dem Amazon Partnernetzwerk:


 
By the way: Framesets auf einer Website zu haben ist out! Besser als iFrame auf die eigene Seite integrieren oder aber direkt mit dem aStore verlinken.   

Amazonwerbung auf Facebook
Nutzt man das Amazon Partnernetzwerk z.B. für Soziale Netzwerke, ist es sinnvoll, "nur Bild" zu nutzen. Im Amazon Partnernetzwerk eine Anzeige erstellen: Einloggen --> nach Produkt suchen --> Link erstellen --> nur Bild --> HTML Code komplett kopieren --> z.B. in Facebook posten

Partnerprogramm von Ralf R. Wenda: http://mitglied.erfolgswolf.de/partnerbereich/

Tag 11 - Teil 2: Affiliatemarketing

to affiliate = sich angliedern, sich anschließen

Direktes Affiliatemarketing

Ein Anbieter / Merchant / Vendor / Advertiser bietet Produkte oder Dienstleistungen an. Er findet einen Partner, der eine thematisch passende Website betreibt und als Affiliate / Pubisher Werbung für ihn veröffentlicht. Verfolgt ein Besucher einen link von der Seite des Affiliates auf die Verkaufsseite des Merchants, kann dies über die tracking-url (oder auch andere tracking Formen) direkt zugeordnet werden. Erfolgt die gewünschte Aktion, z.B. der Kauf eines Produktes auf der Verkaufsseite, erhält der Affiliate eine Provision. 

Tracking Formen

1. URL tracking
2. Pixel Tracking
3. Session Tracking
4. Cookie Tracking
5. Datenbank Tracking

Indirektes Affiliatemarketing

Zwischen Merchant und Publisher / Affiliate ist ein Vermittler, auch Affiliate Service Provider ASP geschaltet. Die ASP übernimmt die Gestaltung und Verwaltung (tracking, Provisionen) der Werbung.  
Bsp. Zanox oder Clickbank.

Kennzeichnungspflicht
Die Affiliates müssen Werbung, auch Affiliatewerbung für Merchants, als solche kenntlich machen. Die Art und Weise ist nicht vorgeschrieben, es kann durch Worte wie "Werbung", "Reklame" oder auch durch * und die Angabe *=Affiliate Links" geschehen.
Bsp. Peer Wandinger.


Artikel von Ralf: 
Nochmal zur Erinnerung ein Rechenbeispiel in Bezug zu Werbebanner und Kampagnen

 

Weitere Links zum heutigen Tag:

• Plista oder Ligatus etc. sind Werbenetzwerke. Ihr könnt dort Werbung hinterlegen, die bei Partnerseiten geschaltet wird bzw. explizit Werbepartner auswählen.
• Rankseller verfolgt ein ähnliches Konzept mit Inhalten
• Interactive Media gehört zu den großen Playern im deutschen Onlinewerbegeschäft
• SevenOneMedia ist der Konkurrent auf Seiten von Pro7Sat1
• Hier findet ihr die Preisliste von SevenOneMedia
• Leider befindet sich der interne Bereich von BlogAds im Baustellenmodus 
• Eine Übersicht zu Rich Media Bannern

Einstieg Affiliate Marketing

• Konditionierung und Brandingprozesse hängen eng zusammen
• Jeff Bezos sollte jeder mal gesehen haben :)
• Dropshipping und Affiliatemarketing sind engverwandte Geschäftsmodelle
• Karin ist z.B. eine meiner Affiliates von erfolgswolf SMART Tracking
• Peer verwendet für Affiliatelinks einen *
• Zanox ist ein Vermittlersystem, das wir uns noch anschauen werden
• Eins der größten Vermittlersysteme der Welt ist Clickbank 
• Wer Texte für seine Projekte sucht kann u.a. auf Textbroker fündig werden
• Exklusiver wirds aber bei echter journalistischer Arbeit wie z.B. bei PRDesk
• Theme-Tipp von Maik (der mit den Kaffeevollautomaten ;)) für Affiliateseiten
• Für weitere Beispielrechnungen könnt ihr ja auf die Werte von Peer zurückgreifen

Vorbereitung zu morgen:

• Meldet euch dann im Partnerprogramm von Amazon an
• Schaut euch die beiden Projekte von Peer Wandiger an:
• Poolheizung Solar
• Werkzeugkoffer Tests
• Und wer mag, kann auch schon die entsprechenden Abschnitte im Buch lesen. Irgendwo ab S. 770 ff. war das.

Tag 11 - Teil 1: Online Werbung

Banner

Inline Rectangle: 300x250
Square Button, Big Square, Quadratischer Button: 125x125
Fullzise Banner: 468x60
Breiter Skyscraper: 160x600
Square: 250x250
Half Page Banner: 300x600

Allgemeine Info:
15% aller User benutzen einen AdBlocker
Vorsicht: Künstlicher Traffic wird erzeugt/eingekauft
Interrupted Pattern: Antimuster
Ich muss die Seiten, auf denen ich Banner/Werbung schalte, regelmäßig kontrollieren. 
Werbe-Bots machen Klickbetrug, verhalten sich wie Menschen

Beispiel-Rechnung

TKP: TausendKontaktPreis
CR: Conversion Rate
LCR: Lead Conversion Rate: 1400:100
SCR: Sales Conversion Rate

Skizze Ralf R. Wenda Berechnungen Preise Onlinewerbung

 

 

 

 

 

Werbenetzwerk

Bringt Blogger und Werbetreibende zusammen. Z.B. blogads.de, plista.com, rankseller.de
Bsp.http://news.blogads.de/advertiser/wie-buche-ich-eine-ad/


Wer für Onlinewerbung mehr Geld bezahlen kann,
nutzt andere Kanäle. 

• Bsp. www.interactivemedia.net von der Telekom. Werbeformen auf Interactivemedia:
  PeelAd: Kleine Ecke am Rand oben rechts – stört wenig. Macht den User neugierig. Was versteckt sich dahinter? Durch Klick auf den Banner vergrößert sich dieser und zeigt die komplette Werbung.
  Wallpaper Banner: wird wie ein umgedrehtes "L" hinter die eigentliche webpage gelegt.
  PostRollAd: erst kommt ein Werbevideo, dann das eigentliche Video
  RichMediaBanner: Banner, auf denen mehrere scripte laufen, z.B. Sound, Bild, Spiele
• Bsp. www.sevenmedia.de.
  Werbeformen: inpage Standards oder inpage Sonderformen
• Bsp. ligatus.com

Rechnung für Kosten einer Anzeige bei interactivemedia:
Bsp. Magazin Mädchen
Unique User: 1,21 Mio. / Monat
Visits: 2,97 Mio. / Monat (aufgerundet 3 Mio)
Bsp.rechnung für BanderoleAd auf Homepage: TKP = 80EUR

3.000.000 (Visitis) / 1.000 = 3.000 (3.000 x muss der TKP bezahlt werden)
3.000 x 80EUR = 240.000EUR kostet es, 1.000 x eingeblendet zu werden. 

Tag 10: Klausurvorbereitung

Tag 9: Eine SEA Kampagne mittels Google AdWords

AdWords hat eine 3er Struktur

Kampagne - Anzeigengruppe - Anzeige

Skizze Google AdWords Kampagne von Ralf R. Wenda

Eine Kampagne hat mindestens eine Anzeigengruppe, die mit entsprechenden keywords verknüpft ist. Zu jeder Anzeigengruppe können mehrere Anzeigen geschaltet werden. Die Anzeigen sollten zu den keywords der betreffenden Anzeigengruppe passen.

 

 

Anzeigengruppen erstellen

Felder einer Anzeigengruppe bei Google AdWords

1. Überschrift
2. Textzeile 1
3. Textzeile 2
4. Angezeigte URL
5. Ziel URL

TIPP: 
Für den Start 4 verschiedene Anzeigentexte formulieren (für die 4 verschiedenen Typen nach Meyers-Briggs: Emotionaler Typ, Schritt-für-Schritt-Typ, Choleriker Typ, Beweis Typ). 
Beendet man Textzeile 1 mit einem Punkt, erscheint diese bei den breiteren Versionen (oberhalb der Suchergebnisse) zusammen mit dem Titel.
 
Auf der landing page sollten sich die Wörter der Anzeige wiederholen, denn diese Wiederholung schafft Vertrauen, wodurch die Besucher länger auf der Seite bleiben. Es gibt Beispiele von Anzeigen, die durch die Änderung einzelner Wörter um 60% erfolgreicher waren.

Keywords auswählen

Mit google Keywordoptionen Keywords für die Anzeigengruppen auswählen
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de

1. weitgehend passend
   geeignet, um Marke aufzubauen, Bekanntheitsgrad zu steigern, aber: breite Streuung, geringe conversion rate – d.h. hohe Streuverluste
2. Modifiziert für weitgehend passend  +Keyword
   Bekanntheitsgrad steigern, aber hohe Streuverluste
3. Passende Wortgruppe: "Keyword"
4. Genau passend: [Keyword]
5. Auszuschließende Keywords (-)

Eine genaue Auswertung und Burteilung ist mit den Optionen 3 und 4 möglich. Sie führen zielgerichtet in die potentielle Käuferschiht. Je kürzer die Keywords, desto eher genau passend [...]. 

Parameter bei der keywordeingabe in AdWords

 + xyz Modifizierer für weitgehend passend
(xyz) Klammern definieren den genauen Begriff 
"xyz" passende Wortgruppe
-xyz Auszuschließende Keywords
ohne Parameter: weitgend passend. Hier würde google die Anzeige in allen Zusammenhängen schalten.

Mit Hilfe des Berichts "Suchbegriffe" kann überwacht werden, welche Keyword-Varianten die Schaltung der Anzeige ausgelöst hat. 

Impressionen: Wie oft wird die Anzeige gesehen. Anhand der Impressionen wird auch die Klickrate (CTR click-through-rate) berechnet, die zeigt, wie effektiv die Anzeige ist. 

CTR (Click-through-rate) = Anzahl der Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Schaltungen der Anzeige. (CTR = Klicks / Impressionen)

AdWords = Geld ausgeben
AdSense = Geld einnehmen. 
AdWords ist somit der Gegenpart von AdSense.


Bsp. erfolgswolf.de:
"eigenes onlinebusiness starten" "onlinebusiness starten" "eigenes onlinebusiness beginnen" "onlinebusiness beginnen" "website optimieren" "homepage optimieren" "internetseite optimieren" "neukundengewinnung"

In den Google Keywordplaner gehen: Tools --> Keywordplaner --> Ideen --> ausgedachte Keywords eingeben --> Anzeigengruppen ansehen --> "Nebenjob" Anzeigengruppenvorschlag könnte passen --> analysieren --> zu bestehender Kampagne hinzufügen --> Achtung: die neue Keywords sind OHNE Parameter drin! --> ändern! --> Anzeigengruppe aktivieren --> "Nebenjob im Internet" googlen:

Displaynetzwerk

Der Besucher einer Website ist im Gegensatz zum Werben in Suchnetzwerken nicht aktiv auf der Suche nach etwas bestimmten. Deshalb sind die Clicks und die CTR meist relativ gering --> alles, was höher als 1% CTR ist, ist extrem gut. Allerdings ist es auch möglich mit Ausprobieren eine Website zu finden, auf der die CTR auch sehr gut ist, die CPC allerdings relativ gering sind. 
In der Kampagnenverwaltung auf "Displaynetzwerk" --> Ausrichtung --> Ausrichtung hinzufügen --> Placements --> "onlinebusiness" --> hier könnten wir jetzt Websites auswählen (Websites, die mit AdSense mit google verbunden sind) --> wir können weiter unten auch Kampagnenausschlüsse hinzufügen (z.B. eine Website, auf der unsere günstigere Konkurrenz wirbt)

Im Displaynetzwerk machen Banneranzeigen mehr Sinn als Textanzeigen.

Anzeigen

In der Kampagnenverwaltung auf "Anzeige" --> +Anzeige --> Bildanzeige --> AdWords scannt die angegebene Website und schlägt schon Anzeigen vor --> Man kann zwischen verschiedenen Bannern auswählen und sie ggf. bearbeiten.

Bannervarianten in AdWords: 

• Rectangle (Rechteck)
• Square (Quadrat)
• Wide Skyscraper (breites Hochformat)
• Skyscraper (Hochformat)
• Fullsize (Breite)
• Supersize (ganze Breite der Seite)

Wenn man mit den von AdWords vorgeschlagenen Bannern nicht zufrieden ist, kann man auch Dienstleister nutzen, z.B. Paket "Bannertastisch" - 10 Banner nach Wahl für 150€ (Im Vergleich zu einem Designer 700€)

AdWords kann schnell recht teuer werden --> die Leute ins E-mail Marketing ziehen! Mit ca. 300€ muss man jedoch rechnen, wenn man erfolgreiche Werbung über AdWords machen möchte.

Info:
35 erfolgreiche deutsche Blogger

Hausaufgabe:
Video Googles Wildfireapp ansehen: http://www.wildfireapp.com/de/video-tour-demo
Kapitel SEA, insb. AdWords

Tag 8: SEO / SEA, Google AdWords Teil 1

SEO: Suchmaschinenoptimierung

Start mit Suche über google. Möglichkeiten der universal search von google ansehen. Was wird in den SERPs angezeigt? Kann ich das toppen?

1. Bilder
   Optimale Größe 1344 x 663px. Vorhandene Bilder anschauen und auf keywords  optimieren.
2. Videos
   Z.B. Sind videos auf youtube vorhanden? Eigenes erstellen, auf keywords optimieren
3. News
   Anzeige ist kostenlos. Aber: Sehr arbeitsintensiv, muss tagesaktuell gepflegt werden. Ggf. noch aktuelle Ereignsisse wie Weihnachtsmarkt, Olymia Eisstockschießen möglich.
4. Google My Business
   Bei der Anmeldung unseres Unternehmens bei Google My Business erfolgt automatisch ein Eintrag auf
   – Google Suche
   – Google Maps
   – Google +
   Wenn wir eine Unternehmensadresse angeben, um in google maps angezeigt zu werden, muss die angegebene Adresse stimmen (Verifizierung per sms mit Verifizierungscode von google my business).
   Wenn es in Ballungsräumen sehr große Konkurrenz gibt, ist ein Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens umso wichtiger. Z.B. "das erste Unternehmen, das..."
   Die Angabe von Schlagworten ist sehr wichtig, alle Kategorien anzugeben, die für unser Unternehmen wichtig sind, nicht nur eine Kategorie.

SEA: Search Engine Advertising mit Google AdWords

Zum Anlegen einer Anzeige Profil bei Google AdWords anlegen und anmelden. 
[Buchtipp: Alexander Beck: Google AdWords (mitb Business), 34,95EUR]
Eine Einführung von google zum Kampagnen erstellen: https://support.google.com/adwords/answer/1704395?hl=de

Anzeige anlegen für Werbenetzwerke:

• Google Suchnetzwerke
  Anzeigen werden als Textanzeige in den google Suchergebnissen geschaltet
• Displaynetzwerk
  diese Anzeigen werden als Banner in den Präsenzen der Partner angezeigt
• Shopping
  Anzeigen erscheinen ganz oben vor den Suchergebnissen.

TIPP Ralf: Zunächst einmal alle Netzwerke auswählen, um zu sehen, in den Reports prüfen, was Erfolg hatte. 


Standorte:
Achtung, genau überlegen, wo die Anzeige geschaltet werden soll, es kann u.U. schnell viel Geld kosten. 

• Ich möchte selbst auswählen – Erweiterte Suche: z.B. für Werbung von Fanartikeln für die VfB soll Nordrhein Westphalen erreicht werden, aber Gelsenkirchen soll ausgeschlossen werden.
  Auch geeignet für Kleinere Unternehmen, die nur eine kleinere Reichweite bedienen können. 
• Wenn der Businessbereich nicht lokal begrenzt ist, über Deutschland oder weltweit wählen

Gebotstrategie:
Achtung, auch hier kann es teuer werden. Bei Google AdWords funktionieren die Preise für Anzeigen nach dem Gebotsprinzip wie bei ebay, je mehr Anbieter eine Anzeige schalten und bieten, umso teurer kann es werden. Mit der Angabe seines Standardgebots gibt man seine Höchstgrenze an. Das Budget gibt an, welche Kosten pro Tag nicht überschritten werden sollen. Laut AGB kann es bis zu 20% teurer werden. 



Anzeigenerweiterungen: 
Kosten kein zusätzliches Geld, soviele Erweiterungen wie möglich nutzen. 

• Standort angeben
• soviele sitelinks wie möglich angeben (ohne "http://"), es müssen mindestens 4 sein
• callouts
• Anruf

Start- und Enddatum angeben!

Anzeigenplanung

• Wochenendkampagnen im BTC Bereich
• Allgemeine Kampagnen Mo bis So
• Spezielle Zeiträume (z.B. Weihnachten)

Anzeigenschaltung: Anzeigenrotation, Frequeny Capping
Anzeigenrotation: 
Zum start erstmal möglichst viele Klicks bekommen und anwählen: "Für Klicks optimieren: Anzeigen zeigen, die vermutlcih mehr Klicks erzielen."

1. Werbematerial optimieren. Welche Anzeige, welcher Text führt zu einem Klick?
   Wenn klickstarkes Werbematerial gefunden ist
2. Leadseite optimieren, conversion Optimierung. Wenn von 100 Leuten, die auf meine Seite kommen, sich 50 anmelden, habe ich eine conversion rate von 50%.
3. Schlußendlich die Verkaufen Seite optimieren.

Tag 7: E-Mail-Marketing, Newsletter

Autoresponder, Reports, Blacklists

Blacklist
Beim Nutzen eines kostenlosen E-Mail-Systems kann es sein, dass die emailadresse des Systems für spam genutzt wurde und auf einer blacklist steht. In dem Fall landen auch unsere newsletter im spamordner des jeweiligen Betreibers.

Auch wenn wir einen eigenen Server für den E-Mail-Newsletter Versand nutzen, müssen wir regelmäßig checken, ob wir auf einer blacklist gelandet sind.

Ein mögliches tool hierfür:
http://mxtoolbox.com/blacklists.aspx

Whitelist
Im Gegensatz dazu: whitelist der Betreiber. Man kann sich bemühen, in eine solche eingetragen zu werden, dann landet man garantiert nicht im spam-Odner. Dies ist allerdings nicht ganz einfach.

Bilder in E-Mail-Newsletter einbauen:
Textstruktur muss klar sein, da manche browser oder smartphones Bilder ausblenden. Der Text sollte auch ohne Bilder noch klar lesbar bleiben.
Unbedingt Alt-Attribut nutzen: "Bitte lassen Sie Bilder anzeigen."


Call to action
Newsletter sollt emöglichst zu Aktion auffordern.

• klicke auf folgenden link (tu was)
• um den Artikel weiterzulesen (wozu sollst du das tun)

Sonderzeichen
Sonderzeichen im Absender oder der Betreffzeile helfen, im Posteingang aus der Fülle der mails herauszustechen. Bsp. Ralf: [erfolgswolf]

Mailchimp Kampagnen

1. Liste anlegen
2. Kampagne anlegen und starten
3. Automatisieren / auto responder
   (Bsp. einserkandidat.de)
   Video Matthias Brandmüller, s. Minute 7 bis 20)
4. Kontrollieren, Reports analysieren, Erfolg messen!
   Faustformel für den Marketer: Return On Invest ROI
   ROI=(Einnahmen-Kosten)/Kostenx100

E-Mail-/Newsletter-Kampagnen sind das Hauptakquiseinstrument, um aus kaltem traffic heißen traffic zu machen. Sie dienen dazu, Vertrauen aufzubauen.
Dies zunächst planen und grafisch darstellen: Was habe ich ganz konkret vor?

Grafik "Trafficverlauf" von Ralf R. Wenda

Erst den Kern aufbauen: "Bauen-Messen-Lernen-Kreislauf "
dafür sorgen, dass Leute in dieses Rad hineinkommen, erst dann das Produkt entwickeln bzw. auf den Markt bringen. Das kann eine Menge Geld sparen.
Video in mailchimp Kampagne einbauen:
http://kb.mailchimp.com/campaigns/image-videos-files/add-video-to-a-campaign

Video Matthias Brandmüller – Beschreibung autoresponder (Minute 7 bis 20)
https://www.youtube.com/watch?v=8g5EuIz89Ic

Tag 6: E-Mailmarketing Einstieg

Newsletter und E-Mails mit Newslettersystem verwalten

E-Mail-Marketing  ist das älteste und am häufigsten verwendete Online-Marketing Instrument. Es ist das beste und kostengünstigste Instrument, wenn der Kunde nur noch bei mir sucht und kauft. Idealerweise verschicke ich regelmäßig einen newsletter mit einem echten Mehrwert für den Kunden. 

Am Markt existieren einige Newslettersysteme

• mailchimp (Listenbasiertes System) 
• www.aweber.com
• www.cleverreach.de
• stark wachsend: www.klick-tipp.com (Label basiertes System. Nicht eines der günstigsten Systeme.) 
• hybrid-connect.com 

Mailchimp

Einführungsvideo: https://www.youtube.com/watch?v=p_I5dZUzEOk

Ratgeber E-Mail-Marketing: http://adressdaten.wordpress.com/2010/09/01/ratgeber-e-mail-marketing-so-macht-man-es-wirklich-richtig/

Deutsches Benutzerhandbuch für mailchimp:

https://www.cloudtec.ch/blog/web/mailchimp-benutzerhandbuch.html

Studien zu E-Mail-Marketing z.B. auf statista.de
E-Mail-Marketing sei das effektivste, was Kundengewinnung und -bindung betrifft. 

Stichworte

list-building
Anmeldeformular
rechtliche Grundlagen
newsletter
follow-up E-Mails

Welche Prozess-Schritte müssen im E-Mail-Marketing berücksichtigt werden und warum?

Beispiel zalando für newsletter

1. Anmeldeformular
   Auf Startseite unten Möglichkeit, sich zu newsletter anzumelden.
   Versprechen 5EUR Gutschein (Trigger).
   Auswahl, ob Mann oder Frau.
   Interessent soll E-Mail-Adresse eingeben.
2. Fehlerformular (bei mailchimp: contact error)
   Sicherstellen, dass die eingegebene Adresse auch eine E-Mail-Adresse ist.
3. TY-Seite – Thank you Page
   "Danke, dass Sie sich angemeldet haben. Wir haben Ihnen per E-Mail einen link zur Bestätigung zugesendet. Bitte klicken sie diesen, damit Sie Ihren Gutschein erhalten."
4. Bestätigungs E-Mail – double opt in
   Das doppelte Bestätigungsverfahren ist in Deutschland gesetzlich vorgeschrieben.
   Zitat aus wikipedia: Opt-in (von englisch to opt (for something) ‚optieren‘, ‚sich für etwas entscheiden‘) ist ein Verfahren aus dem Permission Marketing, bei dem der Endverbraucher Werbekontaktaufnahmen vorher – meist durch E-Mail, Telefon oder SMS – explizit bestätigen muss. Sein Gegensatz ist ein – in vielen Fällen rechtlich unzulässiges – Opt-out-Verfahren.
   http://de.wikipedia.org/wiki/Opt-in
   
   
   Achtung: 
   OptIn das  doppelte Bestätigungsverfahren in Deutschland ist zwingend notwendig
   
   Der Begriff OptOut wird manchmal für Abmeldungen aus dem newsletter oder 1x-mal-Bestätigung verwendet
   
   
   Nutzer hat den link geklickt: weiter mit Schritt 5.
5. die 2. Dankesseite – confirmation e-mail -- ist aber nicht unbedingt zielführend. 
 

Anlegen einer Mailchimp Liste

Listen --> Add new list --> Add subscribers Member Rating: anfangs immer 2 Sterne. Wird positiv beeinflusst, wenn User auf Links in Newsletter klicken. Folgende Informationen werden getrackt: - welche Links wurden geklickt? - welche mails wurden nicht geöffnet? Diesen Usern können wir die gleiche mail noch einmal mit einem anderen Betreff senden. - welche mails sind ggf. nicht angekommen?
Neues Mailchimp Anmeldeformular Signup Forms --> Signup Form --> Translate (German, Autotranslate), ggf. Formulierungen anpassen --> die gleichen Schritte für Signup Form with Alerts, etc. Build it --> Formular noch anpassen -->  Buttons dazu, Felder weg, etc.  --> BEDENKE: jeder zusätzliche Schritt hält einen potentiellen Abonennten davon ab, sich einzutragen, deshalb so einfach wie möglich, z.B. nur die e-mail Adresse.
Sendezeitpunkt: Wann senden wir unseren Newsletter raus: s. dazu auch Studie e-mail Marketing als PDF. Allerdings: wenn wir das erste Mal Newsletter raussenden: selbst testen. Bester Zeitpunkt kann von Branche zu Branche variieren, etc. Betreffzeilentestung: Der Betreff MUSS interessant sein! Entscheidet über Öffnen oder Papierkorb. Branchen-Benchmark-Vergleich siehst du hier.
Mailchimp Anmeldeformular in Blog einbauen Mailchimp Link kopieren --> Blog Backend --> Layout --> Menü --> +externen Link hinzufügen --> Link einfügen und Titel benennen --> Speichern --> Layout speichern --> wir finden den Link zu unserer Anmeldeseite jetzt oben im Menü unter "Trag dich ein". Wenn wir es in unsere Website einbauen wollen: Mailchimp --> Signup Forms --> Embedded Forms --> Code kopieren --> Blog Backend --> Layout --> Gadget hinzufügen --> HTML/Javascript --> Code einfügen --> Speichern --> Layout speichern
Man sollte auf seiner Seite an mehreren Stellen E-mail-Formulare einbauen. Der Mix machts 

Overlays sind wie Pop-Ups, werden aber nicht vom Pop-Up-Blocker geblockt.

Weitere Infos:

• Für Wordpress kann man wunderbar HybridConnect verwenden um Anmeldeformulare zu generieren

• Bei den SteadyNews gibt es lediglich eine Anmeldebox am Rand. Allerdings sollte man über mehrere Optionen nachdenken. Auf Wenda-IT-Web.de werden z.B. mehrere OptIn Boxen angezeigt.

• Denkt auch nochmal an das Video zu LeadPages. Dieses Tool ist sehr angenehm für Menschen und Unternehmen, die nicht sehr gut programmieren können :)

• Und zu guter Letzt für heute gibts den Link zu den Variablen im Mailchimp System

Linkstipps: 

ranking der teuersten deutschen Adwords Keywords von t3n.de:

http://www.onlinemarketingrockstars.de/adwords-cpc-ranking-das-sind-die-50-teuersten-deutschen-google-keywords/

deutscheblogcharts.de


Zusammenfassung von Ralf R. Wenda: 

• Eine Anleitung auf Deutsch für Mailchimp
• Alternativen zu Mailchimp sind z.B. AWeber, Cleverreach oder auch Klicktipp
• Hier ist die TY Page von Zalando
• Achtung: Der Begriff OptOut wird manchmal für Abmeldungen verwendet, aber auch für Anmeldungen ohne DoubleOptIn Prozess
• Schon mal eine kleine Vorschau auf das Thema SEA, das noch folgt
• Mailchimp hat auch eine Branchenübersicht zu Öffnungs- und Klickraten veröffentlicht
• Hier findet ihr ein Video von mir zum Thema Mailchimp
• Für Wordpress kann man wunderbar HybridConnect verwenden um Anmeldeformulare zu generieren
• Bei den SteadyNews gibt es lediglich eine Anmeldebox am Rand. Allerdings sollte man über mehrere Optionen nachdenken. Auf Wenda-IT-Web.de werden z.B. mehrere OptIn Boxen angezeigt.
• Denkt auch nochmal an das Video zu LeadPages. Dieses Tool ist sehr angenehm für Menschen und Unternehmen, die nicht sehr gut programmieren können :)
• Und zu guter Letzt für heute gibts den Link zu den Variablen im Mailchimp System

How Not to Be a Bad Email Marketer -> Mail Chimp Video
Für den Nachmittag:
Baut eine reguläre E-Mailkampagne mit Mailchimp und sendet sie mir zu. Setzt im E-Mail Footer auch einen Link zu euer Impressum im Blogspot.
Wer den Schwierigkeitsgrad erhöhen möchte, baut noch eine Videovariable (MergeTags) mit ein.

Tag 5: Ende Onpage Optimierung mit Webmaster Tools

TIPPS:
"Wie du einen Blogartikel schreibst, der sich viral verbreitet"
www.affenblog.de/blogartikel-viral/

Interview mit Ralf Schmitz:

https://www.youtube.com/watch?v=bgGrDJk-6f4

 

Die 3 wichtigsten Serverdateien im SEO: 

.htaccess
robots.txt
sitemap.xml

(siehe auch: 
Blogartikel von Ralf Wenda über die 3 wichtigsten Serverdateien fürs SEO:

http://wenda-it-web.de/die-3-wichtigsten-serverdateien-im-seo/#axzz3J1d7cadK

.htaccess

Die .htaccess Datei sorgt dafür, dass crawler der Suchmaschinen und Besucher auf eine eindeutige URL geweisen werden und dublicate content vermieden wird.
((Domain Name mit oder ohne www-Präfix sollen auf die gleiche Seite führen))

Vgl. Restaurant: Die .htaccess ist der Wegweiser: Welche meiner 2 URLs ist die, auf die verwiesen sein soll? Die mit "www" davor oder die ohne?

robots.txt

Die robots.txt bestimmt, welche Verzeichnisse / Dateien oder gar ob die ganze Webpräsenz von den crawlern Indexiert werden darf.
Vgl. Restaurant: In welche Bereiche darf der Kunde. Küche und privat sind zB. verboten.

sitemap.xml

Die sitemap.xml zeigt dem crawler, was auf der Präsenz zu finden ist und wie wichtig etwas ist.
Vgl. Restaurant Speisekarte, ganz vorn findet sich das Tagesgericht oder Wochenangebot.

• Zur Erzeugung der sitemap.xml einen Generator nutzen, z.B. 
  https://www.xml-sitemaps.com/crawl.html
• Weitere Generatoren finden sich auf der Seite von Ralf R. Wenda:
  https://www.xml-sitemaps.com/details-erfolgswolf.12720988.html
• Oder auch der gsitecrawler: http://gsitecrawler.com/de/
  
  Es werden die "sitemap.xml" und die "sitemap.xml.gz" erzeugt: Beide sollten heruntergeladen und ebenfalls in das root-Verzeichnis kopiert werden.

Zahlreiche Statuscodes geben Auskunft über den Zustand einer Seite. Code #404 ist ungünstig, das ist ein unbekannter Serverfehler, am besten den letzten Schritt rückgängig machen. Der Wikipedia Beitrag gibt tierfergehende Informationen hierüber: http://de.wikipedia.org/wiki/HTTP-Statuscode

Überwachung der Suchmaschinen Roboter

Die crawler können sehr gut mit den google webmaster tools überwacht werden.
In die webmaster tools können bis zu 1.000 websites zu einem Konto hinzugfügt werden.
Ein ebook liefert hierzu Stephan Czysch mit seinem "Ein Google Webmaster Tools Handbuch". http://www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-book

In den crawling Statistiken sollte Bewegung sein – Stillstand führt zu Abwertung.

Einmal im Quartal sollten die crawling Fehler überprüft werden – gibt es links, die tot sind? Überprüfen, korrigieren, Antrag bei den webmaster tools auf Löschung aus dem Index. 

Google Penalties

Sollten wir in der Position um -30 absacken, kann dies auf eine google Abmahnung hinweisen. Hier sollten wir überpfüfen, ob wir es bei der online SEO übertrieben haben, z.B. eine keyword density von über 7% erzielt oder zuviele backlinks gesetzt haben.

Sollten wir definitiv nichts geändert haben, aber abgesackt sein, sind wir möglicherweise Opfer eines Konkurrenten geworden, der blackhat SEO gegen uns betrieben hat. In dem Fall hätten die google crawler ein unnatürliches link-Wachstum bemerkt und gemessen, dass auf einen Schlag z.B. 10.000 backlinks auf uns verwiesen hätten.

Google penalty 1: Postion -30  einer website Kategorie
Google penalty 2: alle Unterseiten einer Kategorie werden -30 Postitionen heruntergestuft
Google penalty 3: Die Präsenz wird komplett aus dem google Index gelöscht.

Tim Page beschreibt 50 Gründe für eine Abstrafung bei google.