Tag 19: Videomarketing

Youtube
Hier ist kerschdiens erstes youtube video. Vielleicht kannst du mich ja schlauer machen? Schau mal rein und gib mir Info!


Beispiele:

https://www.youtube.com/watch?v=3SVcHPj8nQg




Statistikübersicht Digital Media
https://www.youtube.com/watch?v=Slb5x5fixk4

Auch im YouTube Kanal zeigt die SERP im oberen Teil Videos als bezahlte Anzeige. Darunter sieht man die organischen Suchergebnisse.

Monetarisierung eines Videos. 
Das Zulassen von Werbung zum Beispiel in Form eines Pre Roll Videos oder Anzeigenbannern. Earnings per Klick. Sollte ein Video übersprungen werden, entsehen keine Kosten oder Earnings.
Standbild wichtig zum "Anlocken" der Besucher.

Advertising mit Videos

YouTube

VIDEO anlegen
AdWords/Kampagne/Online Video
Tagesbudget definieren (Videos sind günstiger als übliche Ads)
Ort auswählen (YouTube Suche/Videos oder Displaynetzwerk)
Auch hier wieder Standort und Sprache selektieren
InStream > Pre Roll Video Ad, InDisplay > Video in der rechten Anzeigenleiste als Ad.
UTM Parameter zum Tracken hier im YouTube Kanal nicht nötig, da YouTube mit Adwords verknüpft ist. Auf einer anderen Plattform wäre dies jedoch sinnvoll.

Ausrichtung wählen z.B. Zielgruppe auswählen, Max.cost per view (hier niedrigerer Wert wie z.B. 0,20€), Demographie, Interessen,

Keyword optimierten Kanal aufzubauen ist sinnvoll
Video kann auch direkt bei YouTube aufgenommen werden (Editor)
Man kann am Ende eines Vidoes mit einem eingeblendeten Link auf das nächste Video hinweisen.
Wählt mann immer den gleichen ersten 'Tag' so erscheinen die anderen Videos dieser 'Reihe' auf der rechten Seite als Vorschlag. Anderfalls wählt YT irgendwelche anderen relevanten Videos.

 

Vimeo

grundsätzlich auch eine freie Plattform. In der Bezahl-Version gibt es smehr Speicherplatz.

Wistia

Plattform, die zwischen YouTube und Vimeo liegt

Grundsätzlich gilt: Die Filme zu entwickeln, die wirklich erfolgreich sind. Tests, Tests, Tests.

 

Tag 18: Tools, QuickShareButtons, Mobile- und Internet-Marketing

Wiederholung Berechnung Return On Invest

Beispielrechnung ROI

Wiederholung: Kontrolle von Online Werbeaktionen

1. Google Analytics auf Verkaufsseite hinterlegen
2. UTM code pro Werbeaktion erstellen, auf der jew. Aktion als link angeben
   ↓
   Klicken Besucher auf diesen link, wird der UTM code getrackt, google analytics liest ihn auf unser Verkaufseite aus – und wir können zuordnen, aus welcher Kampagne welcher Kunde kam.
   → Welche Kampagne hat Erfolg, welche nicht. 

Mehr Info hierzu bei Ralf R. Wenda

Copyright bei Kopien unserer Inhalte

Tool, um sicherzustellen, dass beim Kopieren unserer Inhalte auf andere websites ein Rückverweis zu uns entsteht: Tool Tynt Publisher Tools
Sorgt für Viralität → Backlinks auf unsere Seite

Funktioniert bei Seiten, die auf eigenen Servern liegen (CMS Drupal, Joomla!, TYPO3 ok, Blogger und Wordpress funktionieren nicht). 


Quickshare Buttons: 
→ snippets für unsere website, um unseren Besuchern ein schnelles Teilen in Sozialen Netzwerken zu ermöglichen. Sind diese schon bei facebook & Co. angemeldet, trackt facebook alles, was sie tun. Das ist nicht Datenschutzkonform in Deutschland. Jedoch passiert es schlichtweg immer, ist nicht vermeidbar. 
Ein kleiner Versuch, zumndest für etwas Datenschutz zu sorgen: 2 click buttons. 

→ Sorgen für Viralität + backlinks auf unsere Website
→ Ermöglichen das Analysieren, wer was wann wo geteilt hat. 

Beispiele: 

• als gadget in Blogger einfügen
• Tool AddThis
• Tool ShareThis

Tool AddThis
https://www.addthis.com/dashboard?get_pro=0#gallery/ra-548020686d27a423/tools/share-toolbox

Bild möglicher Sharing Buttons im Tool AddThis

Mobile Marketing

Marketing betreiben unter Verwendung der drahtlosen Telekommunikation. 
Empfänger sind Besitzer von smartphones, tablets, ...


Tool Foursquare
Soziale Gruppen in einem definierten geografischen Umkreis geben Empfehlungen für Restaurants, Lokale etc. https://de.foursquare.com/

Bild Tool Foursquare für smartphones und andere mobile Geräte

Statista
als Hilfsmittel, die Wirksamkeit z.B. des Tools Foursquare zu analysieren

VideoMarketing

Videos können sehr gut als Werbung eingesetzt werden. Haben wir eine geringe Bandbreite bei unserem Hoster, ist es nicht sinnvoll, sie auf den eigenen Server zu legen (lange Ladezeiten...). Dann besser youtube o.a. nutzen. 

Führend: youtube
In youtube einen Kanal anlegen (entspricht einer Fanpage in Facebook). Dies kann unsere marketingtechnisch relevanten Präsenz sein. Dadurch wäre alles, was ich auf diesem Kanal mache, zu meinem Tool fürs Internetmarketing werden. 


Bsp. kicies mit "Best Sex ever!!!" oder sami slimani
Kleines goodie vor Weihnachten: Dr. Allwissend 

Ersichtlich: Wieviele Nutzer werden Abonnenten? 
Wieviele Nutzer mögen das Video oder nicht?


Eigene Videos monetarisieren möglich mit Anzeigen

• Overlay-In-Video-Anzeigen
• True View In-Stream-Anzeigen (rollen sich vorher aus, kann der Nutzer aber überspringen, Provision nur, wenn der Nutzer die Werbung bis zum Ende anschaut)

Die Provision bei youtube ist relativ gering, daher sind viele Klicks nötig


HA: Google Kanal anlegen. TIPP: Hierzu das kostenlose tool Hypercam nutzen (download für Mac hier). 

Tag 17: Google Analytics

Berichte in Google Analytics

Absprungrate (Bounce Rate): Besucher kommt direkt auf die Seite und springt von derselben direkt wieder ab
Ausstiegsrate: Besucher verlassen unsere Website als solche wieder. 
[Siehe auch Hilfe bei Google Analytics]

Absprungrate hoch? 
Ist die Absprungrate zB. bei 67 oder gar 92%, muss ich etwas tun. Dieser Besucher hat meine Seite zu schnell verlassen und nichts weiter getan. 

Abhilfe? 
In-Page-Analyse. 
Analysieren: Wo sind die Besucher abgesprungen? Warum?
[ein mögliches tool ist crazy egg]

• neue, aktuellere Inhalte bringen, 
• call-to-action einbauen, 
• ggf. Bilder einbauen, da diese häufig sehr klickstark sind, 
• allerdings auf kurze Ladezeit achten(5 sek sind seeeehr lang!)

Permanent Tests machen!
Verschiedene Varianten für Einstiegsseiten testen, z.B. Video / Bild / Text ...

QR Code erstellen (s. auch Artikel Computer Bild)

A/B Test
In Berichte → Verhalten → Tests 
A/B-Test (A/B/C/D/... Tests) einrichten. 
Pro Test die Originalseite und die Variante eintragen, die getestet werden sollen 
→ Code manuell einfügen oder an Webmaster schicken (es ist eher schwierig, wenn man nicht fit ist in Content Management Systemen, da es in javaScriptCode hineingeht)

Ralf R. Wenda gibt eine genaue Anleitung, wie man mit Google Analytics und A/B-Tests seine Website kontinuierlich verbessert.
 
Vorgehen:  

• Variante A: google Suche nach erfolgswolf.de → wir klicken auf den Link → A/B Test wird gestartet → Original oder Variante wird geladen  

• Variante B: erfolgswolf.de direkt in Browser eingegeben →A/B Test wird gestartet → Original oder Variante wird geladen usw. Deshalb kommt der Test Code auch immer in der <head> Bereich.

UTM Tracking Kampagnen 
z.B. via Facebook: Welche Links funktionieren zu welcher Zeit (z.B. morgens um 10:00, mittags um 12:00 oder nachmittags 18:00?) wie? An welcher Stelle (z.B. oben)? Wieviele Leute haben genau auf diesen Link geklickt? 

Zur URL-Erstellung nutzen wir das Google Tool für unseren eigenen Tracking Link: Tool zur URL Erstellung 

                                                  

  ... und fügen diesen tracking link als facebook-post ein:

In Google Anylytics können wir in Echtzeit verfolgen, wie viele Personen auf diesen Link klicken

UTM Tracking mit einem Papierflyer
Wir könnten aber beispielsweise auch Flyer mit einem URL Tracking Code (diesen könnten wir auch noch cloaken mit bit.ly) drucken und verteilen. Wenn dann Leute den auf dem Fyler angegebenen Link in den Browser eingeben, wissen wir, dass die Besucher auf unserer Website über den Flyer entstanden sind.
So kann man sich viele verschiedene Möglichkeiten überlegen, z.B. QR Codes, etc. Und alle können wir tracken, analysieren, optimieren.

Radar Ereignisse ( =Alert System)
Berichte → Radar Ereignisse → Übersicht → z.B. Benutzerdefinierte Benachrichtigungen
Hier können wir wichtige Ereignisse definieren, bei denen wir per e-mail benachrichtigt werden wollen.
 
Vorsicht bei der Verwendung von Filtern!
Datenansicht → Filter → + neuer Filter
Wenn wir einen Filter (d.h. wir schließen bestimmte Daten aus) mit Hilfe von regulären Ausdrücken einrichten, dann werden alle Daten, die wir in der Vergangenheit gesammelt haben, gelöscht, die nicht mehr durch den Filter "passen".

Zusatzinfo
Nutzt man WordPress als CMS System, gibt es hier eine Übersicht über die am meisten heruntergeladenen Plugins für Wordpress.

Tag 16: Google Analytics

Google Analytics

WICHTIG: Bevor wir mit google Analytics messen, müssen wir klären:
► Was soll gemessen werden?

kaushik measurement model nennt im Digital Marketing Measurements Modell 5 Schritte:

1. Übergeordnete Geschäftsziele:
   Warum gibts das Unternehmen? Was ist meine Leidenschaft? Wer ist der Wunschkunde? Wer soll anrufen? [also: Was ist mein Alleinstellungsmerkmal? Worauf fokussiere ich mich?]
2. Vorläufige Zielsetzung der webpage, zB.
   • Leads generieren, Interessenten einsammeln über Anrufe, E-Mail-Kontakte
   • Infomaterial anbieten
   • Werbung offline/online
   • ggf. events aufbauen 
3. KPI key performance indicator festlegen
4. Zielwerte für KPI key performance indicator festlegen 
   Bsp: Ziel Infomaterial soll angefordert werden.
   # of downloads  target: 15Mio downloads
   Bsp. KPI branded traffic target 7k visits per month [wer ist aufgrund unserers Markennamens auf unserer Webpage gelandet? Messung möglich mit google webmaster tools]
5. Segmentieren: Aus welchen Bereichen kamen die Besucher, die z.B. Infomaterial angefordert haben? Weiter optimieren.

 

Google Analytics (3er-Strucktur) KLAUSUR

1. Konto
2. Property (Themen)
3. Datenansichten

 1. Konto anlegen:
UA-ID in unser Blogspot eintragen: Einstellungen --> Sonstiges --> ganz runterscrollen und eintragen. Geht nur so einfach, da Blogspot ebenfalls eine google Anwendung ist. Im Normalfall müssen wir den generierten Code in unseren Websitecode einfügen
(In unseren Datenschutzangaben muss vermerkt sein, dass wir tracken: haben wir anfänglich schon gemacht)

► Nutzung von Google Analytics Datenschutz-konform machen

TIPPS hierzu auf Datenschutzbeauftragter.de 

1. Vertrag zur Auftragsverarbeitung mit google abschließen
   Vertrag zur Auftragsverarbeitung 2-fach in Papierform, Originalunterschriften von google analytics und uns
2. IP-Adresse des Besuchers anonymisieren
   (Nutzerdaten müssen in D anonymisiert werden) Google Analytics Code muss angepasst werden [zusätzlicher Code: ga('set', 'anonymizeIp', true);]
   <script>
     (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
     (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
     m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;
   m.parentNode.insertBefore(a,m)
     })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
     ga('create', 'UA-57247234-1', 'auto');
     ga('set', 'anonymizeIp', true);
     ga('send', 'pageview');
   </script>
3. Widerspruchsrecht der Betroffenen
   Hinweis in den Datenschutzhinweisen, dass wir google analytics auf unserer Seite verwenden und dass der Nutzer dies ausschalten kann:
   Dazu folgenden Passus unter den Punkt "Google Analytics" in unsere Datenschutzerklärung kopieren: Sie können die Erfassung durch Google Analytics verhindern, indem Sie auf folgenden Link klicken. Es wird ein Opt-Out-Cookie gesetzt, das die zukünftige Erfassung Ihrer Daten beim Besuch dieser Website verhindert: <a href=”javascript:gaOptout()”>Google Analytics deaktivieren</a>
4. Hinweis in den Datenschutzhinweisen 
   Nähere Informationen zu Nutzungsbedingungen und Datenschutz finden Sie unter http://www.google.com/analytics/terms/de.html bzw. unter https://www.google.de/intl/de/policies/. Wir weisen Sie darauf hin, dass auf dieser Website Google Analytics um den Code „gat._anonymizeIp();“ erweitert wurde, um eine anonymisierte Erfassung von IP-Adressen (sog. IP-Masking) zu gewährleisten.
5. Löschung von Altdaten 

2. Property Einstellungen

• Funktionen für Display-Werbetreibende auf "An".
  Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen und Interesse enthalten Daten zu Alter, Geschlecht und Interessen der Nutzer. Anhand dieser Daten können Sie die Nutzer Ihrer Website besser einschätzen. --> kleine Änderung einfügen: ga('require', 'displayfeatures');

• In-Page-Analyse auf "An".
  Wir wissen dann, auf welche Links die Leute auf meiner Website klicken --> kleine Änderung einfügen: ga('require', 'linkid', 'linkid.js');

• Modus beim Start der In-Page-Analyse: Vollständige Ansicht

• Speichern
  Einstellungen für die Webmaster-Tools: bearbeiten --> Unsere Website auswählen-- speichern
  Unter den Property Einstellungen können wir auch mit AdWords und AdSense verknüpfen, des Weiteren auch unsere Social Media Kanäle (Wichtiger Hinweis: Wenn Sie ein oder mehrere Präfixe eingeben (z. B. www.youtube.com/user/meinnutzer), werden nur soziale Aktivitäten für die entsprechenden Domains angezeigt. Daher muss die primäre Domain (z. B. example.com) ebenfalls hinzugefügt werden, wenn weiterhin soziale Aktivitäten dafür angezeigt werden sollen.) hinzufügen. 

3. Datenansichten  
Verwalten → Datenansicht → Einstellungen der Datenansicht → Name der Datenansicht (http://die-kerschdien-lernt.blogspot.de/ alle Websitedaten) → Währung auf € → Speichern  

Berichte
Ist eine Datenansicht gespeichert, können wir zahlreiche Berichte angezeigen lassen und daraus unsere Schlüsse ziehen: Berichte → Zielgruppen.
 
Zielvorhaben erstellen
Verwalten → Datenansicht → Zielvorhaben → +neues Zielvorhaben → benutzerdefiniert → Zieltyp wählen
→ Bsp. Dauer - "Testziel 1" → größer als "10 Minuten" → optional einen € Wert eingeben → Vorhaben erstellen [gibt
→ Bsp. Ziel - "Testziel 2" → Onlineshop Kunde hat gekauft, sieht als die "Danke für Ihren Einkauf Seite" (/danke-fuer-ihren-kauf/...) → optional einen € Wert eingeben → optional Trichter hinzufügen → Login (/login/)>Warenkorb (/warenkorb/)>Bestellübersicht (/uebersicht/) → Vorhaben erstellen → kann man nun über Berichte/Conversions/Zielvorhaben/Trichtervisualisierung ansehen → Erkenntnisse, ob Besucher dabei gelblieben sind bzw. an welcher Stelle sie ausgestiegen sind

Tag 15: OffPage SEO

OffPage-SEO
Über Gastbeiträge in Blogs kann man gute Backlinks generieren (Follow-Link) wenn die Seiten einen hohen "trust" von google bekommen. Der ganze Prozess von OffPage-Optimierung ist sehr Zeitaufwändig: Artikelverzeichnis suchen, gute, einzigartige Artikel schreiben und Backlinks setzten.

Artikelverzeichnis 
Artikel schreiben und mit Backlink veröffentlichen
Es gibt es Vorgaben, wie lang Artikel sein müssen (Anzahl Wörter), wie viele Links gesetzt werden dürfen und ob ein Backlink auf der eigenen Seite der Artikelseite stehen muss. 
Bsp. Seo-united.de

Artikel "Mein funktionierender Backlink-Aufbau"
http://www.bonek.de/funktionierender-backlinkaufbau-nischenseiten-faq/

Textspinner
Bezeichnung für Tools, mit denen Texte zu produziert werden können.
Der sog. Spinntax nimmt einzelne Wörter und ersetzt diese aus der vorher vorgegeben Liste (er verwendet passende Synonyme). Dir Satzstellung sollte danach jedoch noch einmal überprüft werden.

Zum Auslagern/Einkaufen von Texten: www.textbroker.de

Presseportale

• openpr.de: Artikel/Meldungen schreiben unter Berücksichtigung des Pressekodex! (Hat einen guten PageRank und viele indexierte Seiten bei Google)
• pr-gateway.de (Versender von Beiträgen an Presseportale)
• www.firmenpresse.de

RSS-Verzeichnis (Really Simple Syndication) 
Ausgezeichnet für Backlinks! RSS Dateien sind logisch und ohne zusätzlichen "Balast" in Form von Design- und Layout-Elementen aufgebaut und können daher plattformunabhängig gelesen und weiterverarbeitet werden. Als Nutzer eines RSS-Reader/Feedreader kann man Berichte lesen und so Änderungen einer Website verfolgen.
(Chipdownload)

Social Media Management
Hootsuite
Das branchenführende Social Media Dashboa  zur Verwaltung und Auswertung sozialer Netzwerke:

• Mehrere soziale Netzwerke verwalten
• Tweets und Nachrichten vorausplanen
• Erwähnungen Ihrer Marke nachverfolgen
• Traffic in sozialen Medien analysieren

Link-Hinweis:
www.edudip.com/webinars
hootsuite.com

Tag 14: Google AdSense und Einstieg in SEO offpage Optimierung

SEO - Offpage Optimierung durch backlinks

Es ist wichtig, ein natürliches Linkwachstum zu erreichen, d.h. backlinks von anderen Websites zu bekommen. Wenn wir backlinks einkaufen und auf einmal 5.000 backlinks an einem Tag bekämen, können wir von google abgestraft zu werden. Zum Start können wir selbst einige links setzen:

• in sozialen Netzwerken
• bei Geschäftspartnern
• verwandten Organisationen
• in Kommentaren
• Artikelverzeichnissen
• Branchennetzwerken
• Blogs
• Branchenbüchern

 
Kontrolle über die Google Webmaster Tools 
In den google webmaster tools wird ersichtlich, welche Seiten wie oft auf unsere Seite verlinken. 

• Indexierungsstatus ansehen: die Kurven sollten möglichst ein kontinuiertliches Wachstum aufweisen, d.h.man sollte Zacken im Anstieg vermeiden
•  Links zu ihrer webpage: Wer verlinkt auf unsere webpage? Wie oft?

 
Backlinks mittels Pinterest
Pinterest ist ein soziales Bilder Netzwerk, das überwiegend von Frauen genutzt wird (ca. 66% Frauen, 33% Männer). Hier kann man backlinks hinter Bilder setzen. So kann sich ein Werbetreibender klickstarke Bilder suchen, diese pinnen und dann die Quelle im Link, der hinter diesem Bild sitzt, auf die eigene URL leiten.
 
Backlinks durch Blogparade
Es gibt unterschiedlichste blogparaden. In den Beiträgen können viele backlinks generiert werden. 
 
Backlinks via Powerbookmarking
Es gibt viele Firmen, die Backlinks verkaufen. Vorsicht, auf natürliches Linkwachstum achten.
 
Backlinks durch Suchmaschinen
Die besten Backlinks sind die, die von in den Suchmaschinen als starke Seite gerankt sind und und qualifizierte Besucher bringen.

DMOZ Verzeichnis und Yahoo Directory 
Wenn die Description in den Suchmaschinenergebnissen anders lautet, als sie von uns in den Metatags angegeben wurde, liegt das daran, dass diese von DMOZ oder Yahoo überschrieben wurde. Generell ist "ein Ritterschlag", wenn wir in diese Verzeichnisse aufgenommen worden sind, denn diese Seiten haben einen sehr hohen Trust. 

Wollen wir nicht, dass unsere Description überschrieben wird, können wir dies mit "noodp" & "nodirectory" (<meta name ="robots" content="noodp"  /> ) in der robots.txt einstellen. 

 
Backlinks in Beiträgen auf anderen websites
Wenn man auf anderen Websites Beiträge kommentiert, kann man auch hier backlinks setzen. 

HA: Kommentare auf Blogs hinterlassen und backlink setzen.



INFO von Ralf: Padlet
Tool, um eine virtuelle Metaplanwand zum virtuellen brainstormen zu erstellen.

Affiliate Marketing mit Google AdSense

AdSense ist der Gegenpart zu AdWords.
Mit AdSense können wir durch Werbung anderer auf unserer Webpage Geld verdienen.
Bei AdWords würden wir selbst Anzeigen schalten, d.h. Geld ausgeben. 
Bei AdSense wird nach Clicks bezahlt (Im Gegensatz zu Netzwerken wie Zanox, etc., wo per Lead oder Sale bezahlt wird).

Nach erfolgreicher Anmeldung blendet AdSense auf unserer Seite die Werbung ein, die für die Website und den Besucher am besten passt, so dass es möglichst zu einem Click auf die Werbung kommt.

Werbung in google AdSense schalten lassen

Skizze Ralf R. Wenda: Struktur von google AdSense

3er Struktur: 

• URL Channel 
• Benutzerdefinierte Kanäle 
• Anzeigenblöcke (wird vorgegeben, ist aber nicht bindend)

 Vorgehen: 

1. Neuen URL Channel anlegen (unsere Website)
2. Website idealerweise in logische benutzerdefinierte Kanäle einteilen.
   In jedem Kanal können auch mehrere Anzeigenblöcke mit unterschiedlichster Werbung enthalten sein.
   Wir stellen Google sozusagen "Platz zur Verfügung"
   Man kann den definierten Kanal den über AdWords Werbenden auch als "Placement" anzeigen lassen. Die Kanäle sollte man so benennen, dass man später in den reports eindeutig zuordnen kann, welche Werbung wie erfolgreich war.
3. Für die Anzeigenblöcke sollte man sinnvolle gängige Bannergrößen & Bezeichnungen wählen (z.B. Wide Skyscraper)
4. Auswählen, ob nur Text oder Displayanzeigen in einem Anzeigenblock geschaltet werden sollen. (KLAUSUR!)
5. Für Textanzeigen können wir noch ein Design vorgeben: wir müssen uns fragen, ob sich die Anzeige von der Website abheben soll oder möglichst integriert wirken soll.
6. Code wird generiert und kann nun in unsere Website integriert werden.
   Dazu genau den Platz definieren, an den die Anzeigen sollen (Kontrolle behalten)
   WICHTIG: Nur für die definierte Fläche benutzen, da wir sonst keine Chance haben, unsere Reports genau einzelnen Anzeigen zuordnen zu können.
7. Zunächst muss ein Suchmaschinenroboter / Crawler die definierten Flächen als Werbefläche auslesen.
8. Es ist möglich, einzige URLs auszuschließen (z.B. Mc Donalds würde www.burger-king.de ausschließen) oder ganze Werbenetzwerke auszuschließen.
9. Es können die Layouts für Textanzeigen eingestellt werden.

Reports
RPM - tatsächlicher oder auch hochgerechneter Revenue per Mille: In den Reports rechnet google AdSense hoch, wie viel wir pro 1.000 Impressions verdienen würden.

Suchergebnisseiten
Wir können auch ein Google Suchfenster einfügen. Wenn jemand darüber dann sucht, gelangt er auf eine SERP, auf der Werbung geschaltet ist. Wenn er dann auf die Werbung klickt, bekommen wir wieder Geld.

Tag 13. Affiliatemarketing mit Zanox

Beispiel für Partnerprogramm-Vermittler: Zanox

1. kostenlos bei zanox anmelden
2. Werbefläche wählen:
   • URL angeben (z.B. die Blog-Adresse, eigene webpage...)
   • Industries angeben (in welchem Buisiness ist man unterwegs?)
   • Vertriebsgebiet (weltweit? Europa? nur Deutschland usw.)
   • HTML-Code kopieren
   • Auf eigene webpage wechseln, diesen HTML Code via Layout in den Headbereichin die Metatags einfügen
   • Zurück zu Zanox wechseln - validieren
3. Programme des Partners ansehen
   • EPC (earn per click) kontrollieren. [recht hoch bei Banken, Reisen, Stromanbietern]
   • Conversion Rate CR anschauen
   • Bestätigungsrate nach sales oder leads? Leads einfacher, da nicht erst ein Kauf zu einer Provision führt
   • "Milchmädchenrechnung" durchführen - lohnt sich das für uns? wie teuer ist das Produkt, wieviele Leute müssen es kaufen, wie ist der Kundenwert
4.  Auch Werbematerial des Partners ansehen. Passt das zur eigenen webpage?
5. bei Partner bewerben
   URL muss angegeben sein, Nachricht schreiben ist sinnvoll (bessere B-Note :)
6. Kontrolle mittels reports
   CTR click through rate = clicks/views muss stimmen!!!
   Bsp. 2 clicks bei 733 views = CTR = 0,27
   Wenn nicht, mit Geschäftsführung bzw. Verantwortlichem diskutieren, an welcher Stelle optimiert werden kann, z.B. Banner ändern o.ä.

TIPPs
Shop optimieren lassen, wenn mein es nicht selbst tun will oder kann: www.fairrank.de (Kosten pro Monat ca. 300EUR)


Alternative Vermittler für Partnernetzwerke
Affilinet (eher für Design-orientierte Menschen, ist übersichtlicher aufgemacht)
belboon 

Selbst als Vendor bei einem Vermittlersystem Affiliates/Publisher suchen

Gewinnen wir Affiliates als Partner, übernehmen diese einen Teil unserer Online-Marketing Aufgabe, heißen traffic auf unsere Seite zu bringen. Hierzu muss eine Salespage existieren. 
Bsp. Anmeldung bei Digistore 

Tag 12: Affiliatemarketing

Beispiel der Seite von Peer Wandinger www.poolheizung-solar.de

• Saisonale Inhalte sind nicht günstig, wenn man permanent mit Affiliatemarketing Geld verdienen möchte
• im Hobbybereich finden sich jedoch viele Überungsfelder für eine eigene Website, auch für Partnerprogramme 
• Auf der Website die Typen nach Briggs, Bedürfnispyramide nach Maslow berücksichtigen
• Dann ein geeignetes Partnerprogramm suchen, das inhaltlich zu unserer Seite passt

Domain Suche
Recherche: Habe ich eine gute Idee für einen Domain-Namen? Nutzt diesen Namen schon jemand? Wie lange? Ist die Seite noch aktiv? Kann ich ihm den Domain-Namen ggf. abkaufen? Tool www.waybackmachine.com

link cloaking
cloaken = verschleiern. Wird ein link zu lang, wirkt er nicht mehr vertrauenswürdig.
Abhilfe: link kürzen, z.B. mit link-Kürzer von google.
[weitere link shortener siehe Artikel aus chip]

Vorteile:

• link wirkt kürzer vertrauenwürdiger
• link kann klingenderen Namen bekommen
• zu lange links sind zT. nicht mehr möglich (z.B. max. 140 Zeichen in facebook, URLs von amazon können sehr lang werden und in facebook nicht mehr angezeigt 

Achtung
NICHT black hat nutzen, z.B. einen link zu einem affiliatepartner durch einen gecloakten links verschleiern, so dass der Besucher nicht mehr weiß, dass er auf einer Partnerseite landet. 

Amazon Partnernetzwerk

Amazonwerbung auf der eigenen website 
Hier muss man sich entscheiden, inwieweit man einen link setzt oder für welches widget man sich entscheidet. Hier ein Beispiel für das widget Karussel aus dem Amazon Partnernetzwerk:


 
By the way: Framesets auf einer Website zu haben ist out! Besser als iFrame auf die eigene Seite integrieren oder aber direkt mit dem aStore verlinken.   

Amazonwerbung auf Facebook
Nutzt man das Amazon Partnernetzwerk z.B. für Soziale Netzwerke, ist es sinnvoll, "nur Bild" zu nutzen. Im Amazon Partnernetzwerk eine Anzeige erstellen: Einloggen --> nach Produkt suchen --> Link erstellen --> nur Bild --> HTML Code komplett kopieren --> z.B. in Facebook posten

Partnerprogramm von Ralf R. Wenda: http://mitglied.erfolgswolf.de/partnerbereich/

Tag 11 - Teil 2: Affiliatemarketing

to affiliate = sich angliedern, sich anschließen

Direktes Affiliatemarketing

Ein Anbieter / Merchant / Vendor / Advertiser bietet Produkte oder Dienstleistungen an. Er findet einen Partner, der eine thematisch passende Website betreibt und als Affiliate / Pubisher Werbung für ihn veröffentlicht. Verfolgt ein Besucher einen link von der Seite des Affiliates auf die Verkaufsseite des Merchants, kann dies über die tracking-url (oder auch andere tracking Formen) direkt zugeordnet werden. Erfolgt die gewünschte Aktion, z.B. der Kauf eines Produktes auf der Verkaufsseite, erhält der Affiliate eine Provision. 

Tracking Formen

1. URL tracking
2. Pixel Tracking
3. Session Tracking
4. Cookie Tracking
5. Datenbank Tracking

Indirektes Affiliatemarketing

Zwischen Merchant und Publisher / Affiliate ist ein Vermittler, auch Affiliate Service Provider ASP geschaltet. Die ASP übernimmt die Gestaltung und Verwaltung (tracking, Provisionen) der Werbung.  
Bsp. Zanox oder Clickbank.

Kennzeichnungspflicht
Die Affiliates müssen Werbung, auch Affiliatewerbung für Merchants, als solche kenntlich machen. Die Art und Weise ist nicht vorgeschrieben, es kann durch Worte wie "Werbung", "Reklame" oder auch durch * und die Angabe *=Affiliate Links" geschehen.
Bsp. Peer Wandinger.


Artikel von Ralf: 
Nochmal zur Erinnerung ein Rechenbeispiel in Bezug zu Werbebanner und Kampagnen

 

Weitere Links zum heutigen Tag:

• Plista oder Ligatus etc. sind Werbenetzwerke. Ihr könnt dort Werbung hinterlegen, die bei Partnerseiten geschaltet wird bzw. explizit Werbepartner auswählen.
• Rankseller verfolgt ein ähnliches Konzept mit Inhalten
• Interactive Media gehört zu den großen Playern im deutschen Onlinewerbegeschäft
• SevenOneMedia ist der Konkurrent auf Seiten von Pro7Sat1
• Hier findet ihr die Preisliste von SevenOneMedia
• Leider befindet sich der interne Bereich von BlogAds im Baustellenmodus 
• Eine Übersicht zu Rich Media Bannern

Einstieg Affiliate Marketing

• Konditionierung und Brandingprozesse hängen eng zusammen
• Jeff Bezos sollte jeder mal gesehen haben :)
• Dropshipping und Affiliatemarketing sind engverwandte Geschäftsmodelle
• Karin ist z.B. eine meiner Affiliates von erfolgswolf SMART Tracking
• Peer verwendet für Affiliatelinks einen *
• Zanox ist ein Vermittlersystem, das wir uns noch anschauen werden
• Eins der größten Vermittlersysteme der Welt ist Clickbank 
• Wer Texte für seine Projekte sucht kann u.a. auf Textbroker fündig werden
• Exklusiver wirds aber bei echter journalistischer Arbeit wie z.B. bei PRDesk
• Theme-Tipp von Maik (der mit den Kaffeevollautomaten ;)) für Affiliateseiten
• Für weitere Beispielrechnungen könnt ihr ja auf die Werte von Peer zurückgreifen

Vorbereitung zu morgen:

• Meldet euch dann im Partnerprogramm von Amazon an
• Schaut euch die beiden Projekte von Peer Wandiger an:
• Poolheizung Solar
• Werkzeugkoffer Tests
• Und wer mag, kann auch schon die entsprechenden Abschnitte im Buch lesen. Irgendwo ab S. 770 ff. war das.

Tag 11 - Teil 1: Online Werbung

Banner

Inline Rectangle: 300x250
Square Button, Big Square, Quadratischer Button: 125x125
Fullzise Banner: 468x60
Breiter Skyscraper: 160x600
Square: 250x250
Half Page Banner: 300x600

Allgemeine Info:
15% aller User benutzen einen AdBlocker
Vorsicht: Künstlicher Traffic wird erzeugt/eingekauft
Interrupted Pattern: Antimuster
Ich muss die Seiten, auf denen ich Banner/Werbung schalte, regelmäßig kontrollieren. 
Werbe-Bots machen Klickbetrug, verhalten sich wie Menschen

Beispiel-Rechnung

TKP: TausendKontaktPreis
CR: Conversion Rate
LCR: Lead Conversion Rate: 1400:100
SCR: Sales Conversion Rate

Skizze Ralf R. Wenda Berechnungen Preise Onlinewerbung

 

 

 

 

 

Werbenetzwerk

Bringt Blogger und Werbetreibende zusammen. Z.B. blogads.de, plista.com, rankseller.de
Bsp.http://news.blogads.de/advertiser/wie-buche-ich-eine-ad/


Wer für Onlinewerbung mehr Geld bezahlen kann,
nutzt andere Kanäle. 

• Bsp. www.interactivemedia.net von der Telekom. Werbeformen auf Interactivemedia:
  PeelAd: Kleine Ecke am Rand oben rechts – stört wenig. Macht den User neugierig. Was versteckt sich dahinter? Durch Klick auf den Banner vergrößert sich dieser und zeigt die komplette Werbung.
  Wallpaper Banner: wird wie ein umgedrehtes "L" hinter die eigentliche webpage gelegt.
  PostRollAd: erst kommt ein Werbevideo, dann das eigentliche Video
  RichMediaBanner: Banner, auf denen mehrere scripte laufen, z.B. Sound, Bild, Spiele
• Bsp. www.sevenmedia.de.
  Werbeformen: inpage Standards oder inpage Sonderformen
• Bsp. ligatus.com

Rechnung für Kosten einer Anzeige bei interactivemedia:
Bsp. Magazin Mädchen
Unique User: 1,21 Mio. / Monat
Visits: 2,97 Mio. / Monat (aufgerundet 3 Mio)
Bsp.rechnung für BanderoleAd auf Homepage: TKP = 80EUR

3.000.000 (Visitis) / 1.000 = 3.000 (3.000 x muss der TKP bezahlt werden)
3.000 x 80EUR = 240.000EUR kostet es, 1.000 x eingeblendet zu werden.